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法國近代史上最大投資 巴黎迪士尼15歲 法國人仍抗拒

中國時報 2007.04.01  法國近代史上最大投資 巴黎迪士尼15歲 法國人仍抗拒 蔡筱穎/巴黎報導 巴黎迪士尼樂園將從四月一日起慶祝建園十五周年紀念,在這個反對美國政經上的霸權主義、文化上的帝國主義的國家中,儘管政府大力支持這個「法國近代史上最龐大的投資項目」,但是一般民眾還在文化衝突的適應期中,使得迪士尼樂園在巴黎十五年的投資經驗可謂冷暖自知。 觀光客中 僅四%當地人 巴黎迪士尼樂園於一九九二年四月十二日開幕,位於巴黎以東卅二公里的馬恩河谷。一九八○年代迪士尼企圖向歐洲拓展,在巴塞隆納和巴黎中間作選擇,最後巴黎以位處歐洲中心以及與鄰近國家密集的交通網絡而雀屏中選,迪士尼與法國政府於一九八五年簽訂長達卅年的協議,法國政府稱該項計畫為「法國近代史上最龐大的投資項目」。 從一九九二年開幕到二○○六年,已有一億七千五百萬人到過的巴黎迪士尼。曾經雄心勃勃要成為「歐洲的迪士尼」,之後卻又迫於虧損而改名為巴黎迪士尼,終於在十五年後成為歐洲排名第一的觀光景點,卻仍無法吸引園地所在國的民眾,十五年的觀光客中僅有四.三%的法國人。 法國排拒「真實的美國」 以二○○五年七千五百九十萬觀光客為例,儘管相當於羅浮宮和艾菲爾鐵塔的觀光人數,但觀光客以外國人為主,佔了六○%,其中英國人以二七%位居首位,其次是一六%的德國人、一五%荷蘭人和一一%的比利時和盧森堡人。七九.三%的外國人會住在迪士尼樂園的旅館,平均停留二.三五日,佔二一%的法國外省人只停留一.七五日。 對這個沒有邏輯地將美國小鎮大街、西部樂園、探險世界、幻想世界、發明世界的烏托邦結構和好萊塢文化結合在一地的迪士尼樂園,法國人的排拒心理,除了從剛過世的法國社會學兼哲學家布希亞指出的「迪士尼樂園是真實的美國」,因而不希望迪士尼樂園將法國變成美國的第五十一州,還可由開幕第一天遊客只有預估中的十分之一、即五萬多名的遊客看出,更遑論迪士尼當初在購買農地時,天真地以為像在美國般容易而使出強勢手腕,經由媒體報導而形象大損。 文化差異大 樂園踢鐵板 最重要的是文化差異,不同於法國人的崇尚大自然以及寓教於樂的休閒概念,迪士尼的想像世界被法國人認為幼稚、愚蠢和無聊,米老鼠、唐老鴨「永遠的微笑」被批評為是法西斯社會才有,迪士尼要灌輸的是他們難以忍受的道德教化,園裡不僅僅有速食文化、速食歡樂,還集資本主義消費精神之大全,每十分鐘就有物質誘惑令家長們極為反感。 迪士尼認為,他們的文化產品迎合年輕人的迪士尼想像與歐洲人對美國的想像,但這個信心卻在自傲於精緻文化特殊性的法國踢到鐵板,迪士尼從一九九二年到九四年間嚴重虧損。這個投資錯誤的例子,還包括不了解當地文化習性,就以法國人引以為傲的美食習慣而言,進餐時享受美酒是件天經地義的事,然而歐洲迪士尼不只速食「昂貴又比飛機餐難吃」,還在園區禁酒。員工管理方面也不斷有衝突,要求以英語為工作語言,並規定員工的穿著、化妝甚至指甲長度。 該園於是在一九九四年改名為巴黎迪士尼樂園,主要是鑑於「歐洲」一詞具有商業與貿易氣息,巴黎的名稱則符合全世界對巴黎的浪漫想像,並委任一位法國人為總監。除了增加法語為工作語言外,並有多語導遊為歐洲其他國家的遊客提供服務,餐間售酒也成為調整項目,此外增加法國科幻小說中的探索島,三百六十度播放歐洲歷史的影院,以及會說德語的白雪公主。一九九五年,巴黎迪士尼第一次獲盈利。 資本主義邏輯 備受考驗 開幕十周年時,以影城為主新的主題公園被認為終於了解法國人的喜好,法國年輕一代,尤其是郊區青少年受電影電視影響而以消費方式參予迪士尼文化的現象也在擴增。 不過,巴黎迪士尼讓法國越來越關注的,是其員工罷工事件。一萬三千名員工有九○%都是臨時契約工,而對於迪士尼以文化基礎帶動當地經濟發展並創造就業機會,法國多所期待。雖然迪士尼在二○○二年新增加七千個旅館房間,但是這些與觀光相關的工作既不穩定又非高薪,在重視社會福利的法國,迪士尼的美式資本主義邏輯嚴重受到考驗,而這也是迪士尼要融入法國當地文化必須學習的另一門功課。
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